Die wundersame Welt der Werbewirkung
Eigentlich wissen wir alles über Werbewirkungseffekte, mit jeder laufenden Kampagne stellen sich jedoch neue Fragen nach der Werbewirksamkeit dieser spezifischen Kampagne, weil an der irgendetwas Besonderes ist: Wirkung des Mediamix, Werbewirkung einzelner kreativer Elemente, Return-on-invest.
Tatsächlich neue Fragen entwickeln sich durch Socialmedia Kampagnen: Bringen die überhaupt etwas? Hinzu kommen im Feld der Werbewirkung viele Akteure, die durchaus interessegeleitet mal mehr oder weniger zutreffende Weisheiten über Werbewirkungseffekte verbreiten: Agenturen, Medien, Institute, Berater.
Der Betreiber Sven Dierks beschäftigt sich seit über 20 Jahren mit diesem Thema. Mit seinem Blog will er Licht ins Dunkle der Werbewirkung bringen: Durch pointierte Kommentare, Berichte und aktuelle Ergebnisse aus der vielfältigen Welt der Werbeforschung und der Werbeeffizienznachweise. Die Autoren sind renommierte Experten ihres Fachs.
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Das Lächeln der Wiedererkennung
Dass Humor in der Werbung grundsätzlich Gefallen findet, ist mittlerweile unbestritten. Dies war aber nicht immer so. Was gilt es zu beachten?
Werbewirkung ohne Erinnerungseffekte? Effekte von Product Placement
Überwiegend konzentriert sich die Werbeforschung auf kognitive Effekte. Eine der Standardfragen lautet: „Können Sie sich an Werbung für XY erinnern.“ Durch diese Frage wird aber deutlich unterschätzt, dass Werbung trotzdem wirken kann, auch wenn direkt keine Erinnerung an die Werbung vorliegt.
Messung und Analyse der Online-Werbeeffizienz
Als sei die Frage nach Werbeeffizienz allgemein schon beantwortet, geht die Suche auch weiter nach der Effizienz von Online-Werbung.
Werbewirkungspoker
Auf eines ist Verlass: Die Forderungen der Werbungtreibenden an die Medien, Nachweis über die Werbewirkung zu erhalten. Losgelöst von der Kreation, den Werbemitteln, lautet die Kardinalfrage: In welche Mediagattungen und in welche Medien muss man wieviel investieren – und was erhält man für das Investment?
Was kommt nach der Werbewirkung?
Jenseits der Sonntagsreden und Absichtserklärungen, wie bedeutend Werbewirkung sei und dass man alles tun müsse, diese terra incognita zu entschlüsseln, gibt es doch Indikatoren, hoch das Interesse an Werbewirkung ist. Google Trends zeigt bei dem Suchwort „Werbewirkung“ einen abnehmenden Trend.
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