Die wundersame Welt der Werbewirkung
Eigentlich wissen wir alles über Werbewirkungseffekte, mit jeder laufenden Kampagne stellen sich jedoch neue Fragen nach der Werbewirksamkeit dieser spezifischen Kampagne, weil an der irgendetwas Besonderes ist: Wirkung des Mediamix, Werbewirkung einzelner kreativer Elemente, Return-on-invest.
Tatsächlich neue Fragen entwickeln sich durch Socialmedia Kampagnen: Bringen die überhaupt etwas? Hinzu kommen im Feld der Werbewirkung viele Akteure, die durchaus interessegeleitet mal mehr oder weniger zutreffende Weisheiten über Werbewirkungseffekte verbreiten: Agenturen, Medien, Institute, Berater.
Der Betreiber Sven Dierks beschäftigt sich seit über 20 Jahren mit diesem Thema. Mit seinem Blog will er Licht ins Dunkle der Werbewirkung bringen: Durch pointierte Kommentare, Berichte und aktuelle Ergebnisse aus der vielfältigen Welt der Werbeforschung und der Werbeeffizienznachweise. Die Autoren sind renommierte Experten ihres Fachs.
Sie möchten über Neuigkeiten auf dem Laufenden bleiben?
Die Auswirkung von Werbeunterbrechung im Action-Trailer auf Arousal, Valenz und unterschiedliche Emotionen unter Einbezug des TAWNY-Emotionserkennungstools
„Unzählige Untersuchungen und Studien haben stets dasselbe Ergebnis: Werbung im Fernsehen und anderswo nervt gewaltig – egal ob als Blockwerbung oder Unterbrecherwerbung. Aber absolut gar nichts stört so sehr wie Unterbrecherwerbung mitten im Film.“ (Koschnik, 2018).
71 Prozent nervt Fernsehwerbung (Schlosser, 2007), sogar 80 bis 90 Prozent der Fernsehzuschauer zappen Werbung immer oder oft weg (Koschnik, 2018). Gerade mal ein bis zwei Prozent finden Fernsehwerbung attraktiv: eine Minderheit.
Special Modellings I: Wie funktionieren Modellings?
Modellings zur Werbeeffizienzberechnung hatten Konjunktur, mittlerweile scheint der Hype etwas abgeflaut. Tatsächlich wurde eine zeitlang alles und jedes mit Modellings zur Werbeeffizienzberechnung bewiesen, für Agenturen erwuchs sich hieraus sogar ein...
Effiziente Käufergewinnung oder Schuss ins Knie? Paid Content beim Spiegel:
Seit Juni 2016 bietet Der Spiegel Paid Content an. Ausgewählte Artikel aus dem Printheft kann man im Onlineangebot kaufen. Dem Vernehmen nach ist man mit den Erlösen aus den Online-Verkäufen noch nicht glücklich, doch ein Blick in die Auflagenzahlen des Printobjektes...
Was ist dran am Neuromarketing
Ist das Neuromarketing überbewertet? Viele Resultate aus diesem jungen Arbeitsgebiet sind schlicht falsch, dabei erfreut es sich allgemeiner Beliebtheit, hat man doch das Gefühl, dem Konsumenten in den Kopf sehen zu können. Inzwischen ist wohl auch eine gewisse...
„Erfolgreiche Werbung ist kreativ!“ Ergebnisse einer Grundlagenstudie
Interview mit Prof. Dr. Martin Eisend, Europa-Universität Viadrina, Frankfurt/Oder. Erfolgreiche Werbung kann doch nicht schwer sein?! In einem vielbeachteten Artikel in dem Blog werbeeffizienz.guru fasste Martin Eisend die Ergebnisse seiner Metanalyse zur...
Wie wirksam ist Werbung? Neue Metastudie quantifiziert Werbewirkung
Gastbeitrag von Prof. Dr. Martin Eisend, Universität Viadrina Werbewirkung und Werbeeffizienz: Wie wirksam ist Werbung? Diese Frage beschäftigt die Praxis seit es Werbung gibt und die Wissenschaft, seitdem sie sich mit Werbung beschäftigt. Die Antwort auf diese Frage:...
Effizienz von Werbung in Social Media – Sechs aktuelle Studien
24.1.2017/ Mit der Verlautbarung von Procter&Gamble, das Unternehmen werde seine Aktivitäten wieder auf reichweitenstarke Mediagattungen, weniger punktuell auf Gruppen, wie sie Social Media und insbesondere Facebook anbietet, richten, ging ein Raunen durch die...
Werbewirkungsforschung verbessert Mediaplanung
Mindmonitor – Wirkungsforschung für eine effektive Mediaplanung.
Media ist für Werbekunden ein großer Investitionsfaktor. Deshalb ist eine Optimierung der Mediaplanung unter Effektivitäts- und Effizienzgesichtspunkten eine bedeutende Fragestellung.
Neueste Kommentare